Table of Contents
PINTEREST ADS P.O.D – TIỀM NĂNG & KHÁC BIỆT
Pinterest là một mạng xã hội với gần 500 triệu người dùng, và đang phát triển với tốc độ cực nhanh. Nếu Google là một kho tàng về kiến thức, thì có thể nói Pinterest là kho tàng của sự sáng tạo và truyền cảm hứng, với hơn 100 tỷ ý tưởng khác nhau cho mọi khía cạnh cuộc sống.
Hiện nay Pinterest được đánh giá là một kênh quảng cáo rất tiềm năng đối với ngành thương mại điện tử nói chung, và print-on-demand nói riêng. Pinterest đã thành công khiến mọi người nhảy vào ứng dụng để tìm kiếm nguồn cảm hứng, nhưng lại thoát ra với những ý định mua hàng.
Hãy cùng BurgerPrints tìm hiểu về kênh quảng cáo thú vị này, với USP chắc chắn sẽ giúp những sản phẩm của bạn trở nên nổi bật và thu hút người mua hơn.
1. TỆP KHÁCH HÀNG ĐẶC BIỆT.
Mặc dù Pinterest không phải là mạng xã hội lớn nhất trên toàn cầu, nhưng họ đang có sự tăng trưởng mạnh mẽ ở các thị trường quốc tế, và đặc biệt cực kỳ phổ biến tại Mỹ.
Một số Demographics tiêu biểu:
Nữ giới
- 77,1% người dùng là nữ giới.
- 76% phụ nữ thuộc thế hệ Millennial.
- Gần 50% phụ nữ trưởng thành tại Mỹ sử dụng Pinterest.
- Gần 80% bà mẹ tại Mỹ sử dụng Pinterest.
Nam giới
- 14,5 % người dùng là nam giới.
- Gần 50% ông bố tại Mỹ sử dụng Pinterest.
- Theo Pinterest, tỷ lệ nam giới sử dụng nền tảng này đã tăng hơn 40% so với năm 2020.
Nhóm tuổi Pinterest
- 32% người dùng nằm trong độ tuổi 18-29.
- 34% người dùng nằm trong độ tuổi 30-49.
- Trung bình cứ 2 người thuộc thế hệ Millennial thì có 1 người sử dụng Pinterest.
- Trung bình cứ 2 người thuộc Gen Z thì có 1 người sử dụng Pinterest.
Theo Demographic trên thì Pinterest là một nền tảng có tệp người dùng chủ yếu là nữ giới. Một trong những lý do lớn nhất đằng sau sự chênh lệch giới tính này là phụ nữ thường có mối liên hệ cảm xúc với điều gì đó, trong khi Pinterest lại chủ yếu được sử dụng như một nguồn cảm hứng và động lực. Đó là lý do tại sao phụ nữ lại hoạt động tích cực, sôi nổi hơn trên nền tảng này.
Ngoài ra, nền tảng này đang ngày càng thu hút thế hệ trẻ, với sự tăng trưởng hơn 40% người dùng thuộc GenZ, và 35% người dùng thuộc thế hệ Millennials so với năm trước. Điều này cực kỳ phù hợp với những doanh nghiệp print-on-demand muốn tiếp cận những khách hàng trẻ hơn.
2. ẢNH HƯỞNG TRỰC TIẾP ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG.
Một điểm khác biệt khiến Pinterest hoàn toàn khác biệt với những nền tảng khác là sự tác động mạnh mẽ đến quyết định mua hàng, cũng là một USP mà các doanh nghiệp không thể bỏ qua.
Một sân chơi dành cho các doanh nghiệp mới, nhỏ.
Theo thống kê về hành vi mua sắm trên Pinterest, 82% active users đã từng mua những sản phẩm dựa trên content trên trang web đó. Từ một góc nhìn khác, đó là 8 trong số 10 Pinners. Theo Pinterest 2019, 97% lượng truy vấn được thực hiện trên Pinterest là Unbranded (không có thương hiệu).
Vậy nên chúng ta có thể kết luận được rằng gần như tất cả Pinners không tìm kiếm các thương hiệu cụ thể, giúp các trang web thương mại điện tử mới và nhỏ dễ dàng có một sân chơi bình đẳng với các “gã khổng lồ”.
Không chỉ là mạng xã hội và công cụ tìm kiếm, Pinterest là nền tảng ảnh hưởng trực tiếp đến ý định mua hàng.
Những người dùng của Pinterest – họ sử dụng ứng dụng không phải để tương tác với bạn bè, mà là để tìm kiếm nguồn cảm hứng. Pinterest sử dụng chính nguồn cảm hứng đó để tạo ra Ý định mua hàng.
Pinners có khả năng mua sản phẩm sau khi xem hình ảnh hoặc video trên Pinterest cao hơn 55% so với các nền tảng khác.
98% Pinners cũng tuyên bố đã từng thử những mặt hàng mới mà họ bắt gặp trên Pinterest, một dấu hiệu rõ ràng quảng cáo Pinterest cực kỳ hiệu quả.
3. TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG HIỆU QUẢ HƠN.
25% marketers đang sử dụng Pinterest để quảng bá thương hiệu tại các thị trường quốc tế (Statista 2020). Pinterest cũng đang là một trong những mạng xã hội nổi tiếng nhất, chỉ đứng sau những “ông lớn” như Facebook, Youtube và Instagram.
Yếu tố khiến cho Pinterest trở thành một kênh quảng cáo hiệu quả chính là tiềm năng giới thiệu của nó, khi mang lại lưu lượng truy cập đến các trang web nhiều hơn 33% so với Facebook.
Tỷ lệ chuyển đổi hàng tuần của Pinterest cũng đã tăng hơn 300% vào năm trước, với sự tăng mạnh của các tỷ lệ add-to-cart và checkout. Một phần thành công này có thể là nhờ các tính năng gần đây được Pinterest giới thiệu để giúp mua sắm trên nền tảng này dễ dàng hơn.
Đặc biệt, Pinterest vẫn sở hữu một số lượng lớn người dùng không active trên các nền tảng khác. Chúng ta biết rằng Facebook là một mạng xã hội toàn cầu với hơn 2 tỷ người dùng, nhưng vẫn có hơn 20% Pinners không sử dụng (hoặc ít sử dụng) Facebook. Tỷ lệ đó lại càng cao hơn đối với những nền tảng khác. Vậy nên nếu bạn nghĩ bạn đã tiếp cận hết tất cả khách hàng tiềm năng rồi thì đây là lúc nên nghĩ lại.
TÓM LẠI
Pinterest là một ‘mảnh đất màu mỡ’ mà những doanh nghiệp, đặc biệt doanh nghiệp SMEs, không thể bỏ qua để quảng bá sản phẩm và tiếp cận người dùng hiệu quả và khác biệt. Dừng làm phiền, Gợi cảm hứng có thể là chiến lược mới mẻ để doanh nghiệp nhỏ tìm thấy lợi thế cạnh tranh so với các tên tuổi lớn trong năm 2022 tới đây.
Còn những kiến thức và chia sẻ cực kỳ hữu ích khác về Pinterest Ads đã được Paul Grannell – Partner Manager của Pinterest chia sẻ trong webinar hợp tác với BurgerPrints vừa qua. Chi tiết tại đây: [Pinterest Webinar] Stop Interrupting, Start Inspiring – YouTube
Hiện tại BurgerPrints đang có chương trình đối tác với Pinterest để hỗ trợ tài khoản quảng cáo cho seller chạy thị trường US. Nếu bạn đang tìm kiếm một kênh quảng cáo đầy tiềm năng để phát triển công việc kinh doanh của mình, hãy đăng ký ngay tại: https://rebrand.ly/BGPinterest